С успехом этой женщины сложно поспорить: у нее большой опыт работы в индустрии моды, она умеет грамотно вести бизнес, участвовать в светской жизни, параллельно успевает воспитывать троих детей, заниматься спортом, путешествовать… А еще радоваться жизни и много-много всего – вот такой у нее стиль, а с ее улыбкой и оптимизмом можно горы свернуть!
Ее вкусу стоит довериться, и не только потому, что она известная столичная модница, недавно запустившая свой бренд «Ли-лу», – она чувствует моду изнутри и делает свою работу от сердца! Поэтому оттачивайте свой вкус и стиль – это целое искусство.
– Оксана, за всю историю работы шоу-рума можете ли вы выделить несколько абсолютных must-have, хитов продаж, желанных в любое время года совершенно разными модницами?
– К базовым вещам, даже, скорее, к вещам первой необходимости, я отношу маленькое черное платье любого кроя, но без откровенных вырезов и адекватной длины. В гардеробе каждой девушки обязательно должны быть джинсы, серые или темно-синие, которые подойдут для любого сезона. Еще одна деталь базового гардероба – нейтральные туфли. Я предпочитаю бежевые и черные лодочки Jimmy Choo. Они обязательно должны быть удобные, не на слишком высокой шпильке. Также можно немного экспериментировать с фактурой и материалами. Обычно в базовый гардероб входит юбка-карандаш, но я предпочитаю в качестве базы кожаные юбки.
– Вы можете назвать одну или две марки одежды, которые, на ваш взгляд, вне времени и вне конкуренции?
– Я думаю, это Chanel и Zara. Компания Chanel создает очень дорогие и красивые вещи, Zara – недорогие, но универсальные, подходящие к любой ситуации.
– Как вы выбираете бренды и коллекции, которые будут представлены в вашем шоу-руме?
– Мы стараемся представлять те бренды, которые подходят нашим клиентам. Байеры из этих коллекций выбирают те модели, которые конкретно подходят для их магазина. Вкус у них у всех очень разный, поэтому заказы могут быть друг на друга не похожими. Когда же мы выбираем бренды, с которыми нам работать в России, мы, конечно, ориентируемся, в первую очередь, на тенденции, в течение нескольких сезонов наблюдаем за тем, как марка развивается, насколько клиенты лояльны к бренду, кто из селебрити является послом бренда. Очень важно, чтобы компания-производитель была сильной, чтобы было понятно, готовы ли они отшивать все заказы. Важно, чтобы у компании не было финансовых проблем, что в последнее время встречается довольно часто. И конечно, я ориентируюсь на личный вкус. Из опыта могу предугадать, понравится ли коллекция клиентам. Естественно, мы смотрим на цену, потому что занимаемся коллекциями среднего уровня с хорошей ценовой категорией, которые подходят больше среднему классу.
– Наши женщины самые заядлые модницы и обожательницы брендов. На мой взгляд, русские больше покупают, чем европейки. Это так, или у вас другая статистика?
– Это не так. Русские покупают не больше, чем европейки. При этом я бы сказала, что у европейцев более изысканный вкус. Лондонцы, например, на острие моды. Они покупают только топовые вещи, которые у нас приобретает очень узкий круг людей. То, что они носят, к нам приходит немножко позже. Или у нас это носят очень модные девушки. В целом вкусы европейцев, американцев, англичан, русских идентичны. Например, я считаю, что русским и итальянским клиенткам нравятся очень похожие вещи, вкусы у нас схожи.
– Я думаю, что последние деньги за пару туфель способна отдать чуть ли не каждая вторая русская женщина. Откуда в нас это?
– Я думаю, что это еще с тех старых времен, когда у нас невозможно было купить хорошую обувь и все ходили в одном и том же. Поэтому сейчас, когда есть очень большой выбор красивых и удобных туфель, любая женщина будет счастлива, если их купит. И важно, что за счет туфель всегда можно поменять образ: надеваешь туфли с закрытым носом – образ становится более строгим, босоножки – более игривым.
– Кого вы считаете законодателем моды среди известных персон у нас в стране и в мире?
– Я считаю, что Наталья Гольденберг очень модная девушка. Хороший вкус у Яны Расковаловой. Очень модные, на мой взгляд, Снежана Георгиева, Ксения Соловьева, Екатерина Мухина, Ольга Дунина, Светлана Бондарчук. Законодателем моды для меня является Карин Ройтфельд. Еще мне безумно нравится Анна Делло Руссо. Хороший вкус у Стеллы Маккартни. Из мужчин мне очень симпатичен Рикардо Тиши.
– Стоит ли ориентироваться на вкус голливудских звезд и красную дорожку?
– Я думаю, что ориентироваться на вкус голливудских звезд сложно. Они прекрасно умеют носить даже самую экстравагантную одежду. Не каждой девушке это все подходит. Нужно смотреть, идут ли тебе вещи, в противном случае можно быть похожей на клоуна или чувствовать себя некомфортно.
– Я знаю, что вы предоставляете интересную услугу: выезд на дом с примеркой. Какие еще возможности есть у ваших любимых клиентов?
– Эта услуга есть у Jimmy Choo. Есть клиенты, которые заранее заказывают у нас обувь по каталогам, говорят нам, что они хотят, а мы привозим им домой всю подборку. Эта услуга бесплатная. Помимо этого, второй сезон у нас представлена свадебная коллекция. Для особых случаев клиенты могут заказать модель из экзотического материала или с использованием уникального цвета. На базе колодки Jimmy Choo можно собрать какую хочешь модель. Туфли мечты превращаются в реальность, так как покупатель может сам выбрать, сделать ему туфли из сатина, ослепительного атласа или изысканной замши, и при этом проявить креативность в выборе цветовой палитры. Кроме того, покупатели могут персонализировать подошву своей обуви благодаря монограмме, включающей инициалы владельца. На это, конечно, нужно время – около 6 месяцев с момента эскиза, который присылает вам в подарок Сандра Чой.
– Сейчас все стремятся к некой индивидуальности. Поэтому многие критикуют погоню за брендами и модой. На ваш взгляд, стоит ли ориентироваться на мировые тренды или нужно создавать свой стиль?
– Нужно ориентироваться на мировые тренды, но при этом создавать свой стиль. По крайней мере, нужно следить за цветовыми тенденциями. Понятно, что есть люди, у которых есть свой стиль на все времена, но тем не менее я считаю, что если в моде яркие цвета, то стоит их носить хотя бы для разнообразия.
– В связи с повышением курса евро новые коллекции выставляются по завышенным ценам. Наверняка это совсем не радует ваших покупателей. Как вам удается грамотно выстраивать ценовую политику?
– Нам не удается грамотно выстраивать ценовую политику. Нам сложно, потому что курс растет так быстро, что корректировать его невозможно. Мы договариваемся с фабриками, просим, чтобы они предоставляли какие-то клиентские скидки по возможности. Это все, что мы можем делать в нынешней ситуации.
– Оксана, в вашем бизнесе насколько чувствуется кризис, о котором все говорят и которого все боятся? Сейчас многие брендовые бутики закрываются, а вы открываетесь.
– На самом деле, во время кризиса всем тяжело, все переживают. Те, кто устал, кто работал в тяжелом напряжении, закрывают, сворачивают бизнес, чтобы отдохнуть. Но при этом освобождается пространство для тех, кто стремится и хочет работать. Кризис закончится, но сейчас надо занимать позиции. И мы хотим завоевать рынок, хотим расширяться.
– Говорят, что в кризис зарабатывают самые умные и смелые. Какой у вас «способ выживания»?
– Я считаю, что все нужно считать. Необходимо договариваться с персоналом, потому что если они хотят у вас работать, то должны понимать, что ситуация тяжелая, никто больше платить нигде не будет. Всегда нужно находить компромиссы. Тогда можно как-то сохраниться, выжить.
– Как относитесь к российской fashion-индустрии?
– У нас fashion-индустрия на стадии становления. Я считаю, что у нас появилось очень много молодых и талантливых дизайнеров, появились фабрики, которые отшивают одежду. К сожалению, у нас нет тканей, поэтому мы их импортируем. Но вообще я смотрю на это все очень позитивно. Мы тоже начали делать линию одежды «Ли-Лу», производим ее на 80 % в России. Я считаю, что за этим будущее. Может быть, мы не создадим таких кутюрных коллекций, как Dior и Valentino, которые создавались долгими и долгими годами, но прет-а-порте легко можно делать.
– Носите ли вы одежду от русских дизайнеров?
– Я ношу «Ли-Лу», Терехова. Мне нравится Андрей Артемов, Инна Онор. Мы можем гордиться Дмитрием Логиновым. Серьезный бизнес создала Кира Пластинина.
– Узнала, что вы запускаете собственный бренд «Ли-Лу». Расскажите подробнее об этом.
– Эта мысль была давно в моей голове. В мировой моде существует такая практика: компании, которые долгое время занимаются продажей товаров разных брендов, создают собственные марки. Я уже несколько лет планировала, что когда-нибудь мы запустим свой очень коммерческий бренд. За двадцать лет ежесезонной работы мы точно узнали, чего хотят женщины. Первую коллекцию я создавала для потенциальных клиентов шоу-рума «Ли-Лу» и просто модных девушек. Коллекция «Ли-Лу» – это коммерческая линия по хорошей цене, которую может носить любая женщина. Она создана для тех, кто хочет быть модным, современным, но при этом считает деньги. Яркие аксессуары, качественные вещи – отличная одежда на каждый день. Как говорится, и в пир и в мир!
– Наверное, самый страшный кризис даже не финансовый, а внутренний. Было ли у вас такое? Или вам, как человеку с активной жизненной позицией во всем, это не свойственно?
– Внутренний кризис у всех бывает, когда очень устаешь и чувствуешь себя так, что ничего не хочется делать. Вот тут волю нужно брать в кулак, вдохнуть и продолжать все делать, не останавливаться. Потому что расслабляться в нашей ситуации сложно. Сейчас не тот момент, к счастью или к несчастью. Хотя суббота и воскресенье для меня святые дни, которые я стараюсь по возможности проводить дома с семьей.
– Я обожаю бег. Судя по вашему инстаграму, вы тоже. Какое место в вашей жизни занимает спорт? Чем еще занимаетесь кроме бега?
– Я всегда занималась и занимаюсь спортом, хотя никогда этого не афишировала. Люблю ходить в горы и плавать на яхте – оба вида отдыха проветривают голову, как ничто другое. Уже поднималась на Арарат, на Мачу-Пикчу и на самую высокую точку Африки Килиманджаро. Также мне нравится йога. Ну а если не срастается ни с фитнесом, ни с йогой, просто бегаю.
– Оксана, вы организуете знатные вечеринки от своей компании, собираете прессу, известных людей из года в год… Вы еще не устали от публичности?
– Публичность – это часть моей работы. У нас даже есть пресс-офис, который занимается пиаром. А какой пиар без публичности? От нее никуда не деться. При этом меня это не очень напрягает. Я делаю все от души, поэтому это довольно естественно происходит.
– Вы любите путешествовать. Что чаще всего привозите с собой из зарубежных поездок?
– Привожу из путешествий всякие новинки. В последнее время это продукты питания, которые продаются только в той или иной стране, которые можно съесть или угостить ими друзей. Привожу их исключительно, чтобы попробовать, из интереса. Также покупаю какие-то небольшие сувениры. Большие вещи не возим. Я очень тщательно выбираю вещи, которыми хочу украсить интерьер дома.
– Мне очень импонирует в вас то, что вы, безусловно, сильная и финансово независимая женщина. Так должно быть? Или это все-таки не для всех?
– Я считаю, что если женщина может быть финансово независимой, то она должна быть такой, потому что это придает уверенности, ведь в жизни бывают разные ситуации. И потом я считаю, что работа стимулирует и развивает. Дело не в том, какое количество денег ты зарабатываешь, а в том, чтобы то, что ты делаешь, приносило тебе удовлетворение. Хорошо, когда ты при этом еще и деньги зарабатываешь, когда есть реально ощутимые результаты твоего труда. Тогда я считаю, что это достижение.
– Какие у вас сохранились семейные традиции? Я читала, что вы ставите спектакли каждый год.
– Когда дети были маленькие, мы ставили спектакли. Старшая дочка писала сценарий, мы приглашали детей и устраивали спектакли. Потом дети уехали в Англию, спектакли делать стало сложно. Но сейчас у папы был юбилей, 45 лет, и я их попросила, чтобы они что-то придумали. Сын подготовил танец, а дочка исполняла песни на папины стихи. Она нашла группу, с которой они сделали аранжировку. Я думаю, что, когда младшая дочка подрастет, мы тоже что-нибудь придумаем. Маленькие домашние праздники всегда укрепляют семейные отношения.
– У вас есть двое взрослых детей. Чем они занимаются? Хотели бы они помогать вам в бизнесе?
– Старшая дочь помогает мне в моем бизнесе. Она снималась для лукбука нашей первой коллекции «Ли-Лу». Она мне всегда и советами помогает, я спрашиваю ее мнение. Младший пока не определился, чем хочет заниматься. Математика его интересует, поэтому, может быть, профессия будет связана с точными науками. С маленькой дочкой сложно определиться. Пока она любит танцевать (смеется), а потом видно будет.
– Вы полтора года назад вновь стали мамой. Какие у вас ощущения? Каково это – родить после 40?
– Это прекрасно. Чудесные ощущения, которые всем советую испытать, потому что этот ребенок какой-то особенный. Это не значит, что к другим детям мы относились по-другому, но она стала маленьким центром, все вокруг нее крутится. Все планируют свои дела в зависимости от того, чтобы это Мие было удобно, комфортно. Я считаю, что это очень важно. Мы ее очень любим, везде берем с собой, даже в горы таскаем. Подстраиваемся под ее сон, под ее расписание. Дети старшие к ней очень хорошо относятся. Она у нас маленький любимец в семье. Я уже не говорю про мужа, который реально сошел с ума по поводу нее. По-моему, он с ней готов вообще проводить все время. Наверное, скоро будет на работу с няней брать.
– Какой совет можете дать нашим читательницам? Ваш рецепт счастья?
– Мне кажется, надо быть естественной и внимательной к своим близким. Это очень важно. Нужно правильно расставлять приоритеты. Понятно, что вокруг нас много важного, но семья – самое главное. Нужно устраивать семейные ужины, приглашать на них бабушек и дедушек, обсуждать общие дела. Это очень укрепляет отношения. Рецепт хороших отношений внутри семьи. И еще нужно улыбаться, даже если тяжело.
© 2014-2017 "Кураж-град" Разработка сайта - SMART-EKAT